了解东南亚及中国一次性卫生用品市场前景与机遇

在亚太地区，中国和东南亚合计占销售额的70%以上，其中中国占比最大。 2021年，中国一次性卫生用品零售额为280亿美元，东南亚为60亿美元，印尼和越南是东南亚经济增长的引擎。

地区出生率下降对婴儿纸尿裤的长期增长前景构成挑战

婴儿纸尿裤是亚太地区一次性卫生用品零售额的最大贡献者之一。然而，整个地区出生率的下降限制了这一类别的增长。作为东南亚人口最多的国家，印度尼西亚的出生率从五年前的18‰下降到2021年的17‰。中国的出生率从5年前的13‰下降到8‰，这意味着0-4岁儿童减少了1100万以上。据估计，到 2026 年，中国使用纸尿裤的人口估计约为 2016 年的三分之二。

计划生育政策、社会对家庭和婚姻态度的改变、教育水平的提高以及女性劳动力参与率的提高是导致该地区出生率下降的关键因素。 2021年5月，中国宣布实施三孩政策，扭转人口老龄化。目前尚不清楚新政策是否会对人口产生重大影响，但中国于 2016 年初推出的二孩政策未能维持新生儿人口的激增。

尽管消费基数缩小，但预计该地区婴儿纸尿裤的零售额在未来五年内将出现正增长。与发达国家相比，本地区人均消费水平仍较低，仍有增长空间。尽管价格较高，但裤型由于方便和耐用而显示出对健康的需求。裤子越来越成为父母的首选，因为它有助于训练孩子上厕所，培养孩子的独立意识。制造商也在开发新产品，例如在印度尼西亚，领先的生产商 Softex（现为 Kimberly Clark 所有）于 2021 年推出了一款新的 Sweety Gold Pants NextGen，该产品旨在促进婴儿自由活动。

由于该地区的人均消费量仍然很低且有大量未开发的消费群，该行业有机会通过零售扩张、产品创新和有吸引力的定价策略进一步推动市场渗透。然而，虽然通过更复杂的增值产品和配套模型在高端领域进行创新可以促进该领域的价值增长，但合理的定价策略对于更广泛的产品采用仍然至关重要。

创新和教育是推进女性护理的关键

从价值和数量上看，女性卫生防护用品是亚太地区一次性卫生用品零售额的最大贡献者。在东南亚，预计到 2026 年，12-54 岁的女性人口将达到 1.89 亿，女性护理类别预计在 2022 年至 2026 年间以 5% 的复合年增长率增长，达到 19 亿美元。另一方面，在中国，女性护理面临一系列挑战，包括人均毛巾（卫生巾）消费量已经很高和人口老龄化。随后，该品类预计只会出现温和增长，主要受上行交易和高端产品的推动。

增加女性的可支配收入，以及政府和非营利组织为解决女性健康和卫生问题而持续开展的教育工作，都有助于推动零售增长和行业创新。

此类别的创新围绕产品功能和增值功能展开。例如，在印度尼西亚，领先的生产商 Softex 在过去几年推出了一系列增值产品，包括 Softex Celana Memenasi——一种裤子形式的卫生巾。这种模式的成功促使其他主要参与者推出了类似的产品，例如 Unicharm 的 Charm Sleep Protect Panties。在中国，市场领导者索菲于 2020 年推出了一款全新的混合产品，该产品采用日本专利技术，并为卫生巾增加了保暖功能，延伸至小腹，增加舒适度。然而，这种创新伴随着更高的价格标签，这可能会限制高收入消费群体的增长前景。

多年来，亚太地区也越来越关注女性卫生产品产生的废物以及对更可持续替代品的需求。根据欧睿国际的 2021 年全球消费者健康和营养调查，中国、印度尼西亚和泰国 21% 的受访者使用可重复使用的内衣，8% 的受访者使用可重复使用的卫生巾。虽然价格可能是一个考虑因素